国内旅游:拿什么作纪念(组图)

http://www.sina.com.cn 2011年11月28日 09:58 新京报
国内旅游局旅游,拿什么作纪念

    小小的旅游纪念品,被你粘贴在冰箱上、融化在味蕾中、招摇在脖颈之间、寄送到朋友手上,当然也可能被遗忘在某个角落里。你去很多地方,看到过很多相似的物品,你在山东看到的帽子,转年到海南,它继续飘荡在南国的海风里,要买一件别致的玩意儿,沉淀旅游的记忆,其实不那么简单。而对于价格不菲的旅游当地特产商品,请看清商品还价,讲定价格再拿,索要详细的凭证备查……专题采写/本报记者 曹燕

  国内旅游纪念品有创意缺流通

埃菲尔铁塔的旅游纪念品会有各种衍生和变形。埃菲尔铁塔的旅游纪念品会有各种衍生和变形。图/gettyimages
荷兰的木鞋上可以绘制各种图案。荷兰的木鞋上可以绘制各种图案。

  去一个地方旅游,总想带回一些念想,可能是一个冰箱贴或是一把扇子,因为浓缩了地方特色,沉淀了对旅游的记忆,但现实的情况也许不是如此美好,那些小物件早就被你遗忘在角落或被打扫干净;你去了很多地方的景点,看到了类似的一顶帽子,然后发现自己讨价还价的本领还要加强……

  从形式到题材都很板

  有个人在山东的某知名景区前,花二十元买了一顶帽子,然后他戴着这顶帽子南下,来到湖南的某景区,看到同样的帽子,只是颜色不同,于是他跟湖南的这个小摊主说,我在你这买的帽子,颜色不喜欢,我换顶吧。然后,他戴着这顶帽子来到福建的某个景点,如法炮制,又换了一顶颜色不同的帽子。

  这不是一个笑话,因为“国内绝大多数的旅游纪念产品都缺乏新意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律。但是国外的旅游纪念品,一个主题会发挥得淋漓尽致,比较突出的例子是埃菲尔铁塔,会有各种衍生和变形,很别致。”中国旅游纪念品网负责人周岩方称。

  国内旅游纪念品不仅是形式上也是题材上的刻板。“现在大多数景区卖的都是钥匙扣、冰箱贴,题材上就是把景区的logo印上去。你去看俄罗斯套娃,甚至能够以政治人物来戏谑,但是国内的旅游纪念品,一本正经,特别是很难让年轻人有兴趣。”北京工商大学商学院副教授张运来称,“这可能跟一种社会文化氛围有关。”

  品质不高导致游客购物心理预期低

  “旅游购物是旅游的重要组成部分,在国外一些发达的旅游目的地,旅游购物的收入占到整个旅游收入的60%左右,目前国内旅游,大多数的旅游目的地,旅游购物的收入估计占不到整个旅游收入的20%。”张运来称,“在国内旅游购物,游客的心理预期很低,觉得到哪里都能买到这些东西。就是带回来给小孩子玩的,几块钱、几十块钱,玩一玩就扔了。”

  周岩方自己也设计旅游纪念品,他设计的两件作品都申请了专利,和厦门特色相关。一件是鼓浪状元茶座,茶盘是鼓浪屿的地形,上面雕画厦门市树凤凰木、市鸟白鹭、市花三角梅;茶壶茶海是日光岩的地形;6个茶杯是骰子形的,含厦门的博饼文化,翻过来看是状元插金花。符合旅游纪念品“纪念性、艺术性和实用性”的要求,各种旅游主题叠加在一起,这样的旅游纪念品旗帜鲜明地说明自己的地方文化主题,“价格定位在700元左右,比较适合作为馈赠礼品。”但是作为旅游纪念品的话,它可能显得有点隆重了。

  周岩方的另一件作品可能更符合大众对于“旅游纪念品”的认知——有地方特色的、体积不大的、价格不太贵的礼品。那是一件厦门20名景刺猬笔座,市场定价为99元,“100元之内的价格,是一般的旅游纪念品,人们容易接受的范围。”但是和茶座的命运类似,刺猬笔座现在也只有少量的销售。

  国外纪念品本土设计“中国制造”

  全世界都在消费着的“中国制造”,国外很多旅游纪念品大多都是来自中国制造,张运来介绍,“但是他们的设计研发部分由国外操刀,并且对于产品的质量和数量实行严格的监管。”

像这样卖帽子的摊位在国内很多景点都能见到,并未突出景区特色。图/CFP像这样卖帽子的摊位在国内很多景点都能见到,并未突出景区特色。图/CFP
俄罗斯套娃上的各种政治人物。俄罗斯套娃上的各种政治人物。
义乌中国国际旅游商品博览会上的很多创意纪念品并未进入流通环节。图/CFP义乌中国国际旅游商品博览会上的很多创意纪念品并未进入流通环节。图/CFP

  这一点也包括在销售渠道商,例如埃菲尔铁塔,铁塔上可以购买小型金属模型。大概5-10欧元一个小的铁模型。还有纪念笔、本、橡皮、相框之类的建议在塔上购买,其他地方很难买到。

  市场上的模仿速度超出想象

  “可以说,目前国内都没有专门生产旅游纪念品的生产商。例如生产茶杯的厂家,今天这个景区来,定一批货,把景区的标志印上去,明天又印上去另一个地标图案。但是归根结底,这是一个生产茶杯的厂家。”周岩方称,现在很少有厂家愿意为自己的设计去申请专利,其实这个手续并不麻烦,但是申请专利的考虑只是为了在产品上贴上了一个标签,“如果真的发生了侵权事情,维权很麻烦。你说人家模仿你,但是他稍微改变了一点花纹,他就可以说他不是模仿。”

  这一点,北京生产景泰蓝礼品的铭客诚有限公司负责人单涛深有体会,“与其把精力花在申请专利上,不如我们快速进行产品的更新换代。市场上的模仿速度,超出你的想象,防不胜防。”小小的旅游纪念品,其实也是所有“中国制造”命运的缩影。

  ■ 管理者说

  好的纪念品没有考虑流通和营销手段

  ●黄汉春,杭州市旅游委行业管理处处长

  义乌市每年举办中国国际旅游商品博览会,我看到了很多有创意的旅游纪念品,年年都评出很多的金奖银奖,今年开始,我们进行了一个细分,例如这个纪念品是代表景区特色还是城市特色,那么千岛湖的旅游纪念品就不能卖到上海。另外,目前获奖的旅游纪念品,大多数没有进入流通环节,商家不愿意卖,客人买不到,我觉得现在旅游纪念品怎么进入流通环节,这是一个瓶颈。以往政府倡导的旅游纪念品专项资金有局限,主要放在了创意设计上,而流通和营销就没有考虑。

  前几年,杭州市有一个关于旅游纪念品发展的规划,我觉得不是很现实,上面提到了要发展十多条购物街,但是促进旅游购物消费不是增加购物街道的问题。

  国内旅游购物收入有限的问题,这也是目前旅游目的地管理水平不高的表现,过去我们总是在强调旅游人数的增加,但是旅游人数的增加并不一定带来旅游购物收入的增加。我问过一些国外的同行,他们对此研究很深入,例如说目前旅游人数达到多少的景区,它目前的旅游纪念品销售是通过直销还是小商贩的经销方式等,需要不断深入定位旅游目的地的本地特色。

  ■ 专家建议

  先做精致 再形成自己品牌

  ●张运来,北京工商大学商学院副教授

  旅游纪念品需要具备几个就近原则——就近取材、就近选择题材、就近制作、就近进行旅游纪念品的销售。但是国内目前这几个方面都做得不够,于是就看到在很多地方都能买到同样的纪念品。另外,国内的旅游纪念品没有形成自己的品牌,与之相反最有名的就是迪士尼了,迪士尼乐园的周边产品是旅游收入的主要来源。当然说品牌,这可能还比较遥远,第一步就需要把旅游纪念品做得精致一些吧。

  ■ 景区思路

  旅游纪念品转变门票经济

  ●徐启荣,黄果树景区市场营销处

  黄果树景区下面有个旅游商品销售中心,算是景区下面的子公司,但是效益不是很好,例如蜡染、银饰等,这些黄果树下面的小镇子也都有售。目前,我们也在转变门票经济的收入模式。旅游纪念品开发的问题,当然是景区发展的一个重要内容,但是景区都会权衡统筹规划,投入于旅游纪念品开发,在目前阶段会比较有限,但旅游纪念品的开发和销售,肯定是景区未来发展的重要方向。

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