圆桌:另类博物馆能否撬动旅游商机?

http://www.sina.com.cn 2012年08月07日 14:42 南方日报

  近期,位于上海的中国烟草博物馆获得“上海市科普教育基地”、“上海市爱国主义教育基地”和“上海市未成年人教育先进单位”等荣誉称号。“烟草”与“爱国”、“未成年人”乍看之下联系甚远,消息一出引来一片质疑之声。实际上,千奇百怪的博物馆并非没有市场,却频频遭受质疑。争议性博物馆如何产生更好的社会效应和经济效应?未来应如何发展?本期圆桌会邀请业界及学界专家一起做深入探讨。

  中国社科院旅游研究中心特约研究员 刘思敏

  广之旅市场推广中心总经理 温前

  德迈·爱游俱乐部公关及市场总监 陈鸣雁

  本期主持人

  南方日报记者 周人果

  观点一:烟草博物馆本身对旅游业促进不大

  主持人:将烟草博物馆设立为“上海市爱国主义教育基地”和“上海市未成年人教育先进单位”会不会对社会带来负面影响?或者会吸引更多人游览参观,促进旅游?

  刘思敏:烟草在我国已经是一个非常大的行业,但是烟草有害已经是全世界的共识,发达国家在控烟方面采取了很多措施,烟草已经具有了一个既定的负面形象,因此人们很难将烟草和爱国主义、未成年人教育联系起来。但是烟草博物馆却是另一回事,博物馆本身是中性的,是一种文化的收集和展示,无分利害。而爱国主义则是一个正面概念,用一个负面的主题承载一个正面概念,如果望文生义,发出质疑是正常现象。

  温前:烟草博物馆该不该被授予“爱国主义教育基地”、“未成年人教育先进单位”主要还是取决于展示的内容和性质。不能仅仅因为和烟草有关就轻率地下结论认定其是负面的。如果能够充分展示禁烟控烟运动、以及烟草产业工人参加的革命运动,具有一定教育意义的。至于吸引游客,推动旅游方面,博物馆被授予“爱国主义教育基地”和“未成年人教育先进基地”,对于外地游客而言吸引力不会有明显提升,因为外地游客到沪旅游主要是以游览观光为主。对于上海当地人游上海,爱国主义教育参观也需要结合相关的主题旅游,例如会议召开或重要纪念日等,进行专门有针对性的参观,单纯从烟草博物馆本身而言对旅游不会有很大的促进。

  观点二:特色博物馆有一定的旅游开发价值

  主持人:有许多另类的、主体性的博物馆,比如午餐肉博物馆、头发博物馆、风筝博物馆、电话博物馆等。这些主题性特色博物馆是否具有开发价值?未来的旅游市场前景怎样?

  温前:国外稀奇古怪的博物馆会较多,但是中国游客到国外旅游的成本很高,如果说舍弃那些世界著名景点而去参观这些小众博物馆,游客可能会觉得不值得。许多本地的主题性特色博物馆从政府到旅游局到博物馆本身,在自我宣传、包装、推荐都没有给予足够的重视。消费者对博物馆里面有什么好玩的、值得参观的东西毫无概念。因此,发展此类主题性特色博物馆,应该打破博物馆给人“只有历史,枯燥乏味”的成见,在产品研发方面,从历史感之外挖掘更多的东西出来。在实际操作中可能要更多地依附于旅游线路,和其他景点形成一种互补,而不是若干个博物馆的大串联,因为旅游本身还是休闲放松、增长见识的。

  陈鸣雁:我们一般不会用另类博物馆作为亮点来设计线路,但会推荐一些特色的博物馆,对中国客人有吸引力的博物馆。特别现在很多家长愿意带孩子出去见识更多,而类似的博物馆是很好的地方,在这里孩子可以把学到的知识实践化。

  刘思敏:在博物馆对旅游的促动力上,不要报以过高期待。博物馆最基础的功能还是收藏功能,是对人类文明的记录和积累,避免祖先的记忆消失。展示功能则是其次。当代对博物馆的开发利用不能太功利化,不能一味地按照当代人的喜好和兴趣开办特色博物馆来吸引旅游。博物馆所收集研究的对象必须具有文化意义,要紧紧把握文化传承这个出发点。展示、参观、旅游是其次的。但是博物馆的功能可以是多元化的,根据当代人的消费需求,充分挖掘及展示博物馆的内涵是可以的。

  观点三:单纯的博物馆旅游仍曲高和寡

  主持人:当前国内博物馆在城市旅游产业中占有什么样的地位?市场前景如何?是否会被作为旅行线路中的亮点来推广?

  温前:目前一部分中国游客的旅游兴趣正在从观光游览逐渐向休闲、文化游转变。但目前全国博物馆在所有旅游参观景点中所占的比例非常低。而一些历史底蕴深厚、知名度高的博物馆,比如北京故宫博物院、英国大英博物馆,则是旅行社制定线路时不可缺少的重要景点。另一方面,旅行社也会根据游客的喜好、反馈和口碑来安排和调整线路。除了知名度高的综合性博物馆之外,旅行社也在尝试将知识性、趣味性比较强的博物馆,例如北京的军事博物馆、山西煤炭博物馆等列入路线。但是目前单纯的博物馆主题游仍少有实践,除非是定制性的。广之旅曾经推出过针对澳门特色博物馆的“澳门博览游”,但是效果不怎么样。因为当前博物馆游览的受众基础还不是很广泛,许多游客将博物馆作为景点来游览,而不是抱着了解历史或藏品的心态去看。不过未来随着主题游、深度游的增多,这种游览博物馆的小众式旅游也会慢慢发展起来。毕竟游客基础需要一个慢慢累积的过程,旅行社作为旅游产品的供应商,在如何去挖掘博物馆的内涵,适当地对博物馆参观进行宣传、包装,使之成为更加符合消费者精神需求方面还是要花一点功夫和心思的。

  陈鸣雁:在国外,各种博物馆都有,而且国家对于博物馆是有补贴的,学校会组织学生们经常到不同的博物馆去研习,因此博物馆的利用度是很高的,也非常受欢迎。随着国人出外旅行日渐成熟,我认为越来越多游客会对博物馆或者科技馆等等感兴趣。因为在这些地方能学习到更多的知识,也借此对当地有更深入的了解,博物馆也是一个窗口,是国人旅行深入化的一个表现形式及体现。

  刘思敏:博物馆在人文旅游可以说占据首要地位。没有文化的旅游是没有灵魂的,博物馆作为人类文化的重要载体,对旅游业来讲,具有重大意义。显然,故宫博物院、英国大英博物馆以及法国卢浮宫那样的“王牌级”综合性博物馆对当地旅游业发展是有着巨大推进作用的。

  但是不要高估博物馆的旅游价值,故宫博物院和大英博物馆那样的博物馆个体规模庞大、但是数量有限。大多数普通博物馆之间规模差别非常大,另外还有一些专题性、主题性、地区性的博物馆,规模较小、藏品丰富度及稀有度不高,展示条件一般,这类博物馆对于旅游者的吸引力非常有限。从文化角度来讲,博物馆的参观游览对受众的文化要求较高,中国人参观博物馆常常是“看热闹”,或者是将博物馆本身作为一种建筑景点参观,而非对展品真正感兴趣。博物馆本质上文化收藏、传承的功能被淡化了,单纯的博物馆旅游目前对中国人来说还是有些曲高和寡。不过未来随着消费者文化层次的上升,和国家政府对博物馆建设的重视,博物馆在旅游业中的地位也会上升。

  【@微观点】

  反对方

  @王旭明V(教育部前发言人、语文出版社社长):近期,上海的中国烟草博物馆被曝成为爱国主义教育基地和未成年人教育先进单位。烟博馆官方网站介绍,该馆“诠释了烟草文化的丰富内涵”,借用赵本山小品中的台词“以为穿上马甲就认不出啦?小样儿!”毒品披金挂银也是毒,烂菜巧妙包装还是烂。

  @-老猫的理想-:“大麻”无论是致瘾还是对人体危害程度,都不如烟草,却被贬称为“毒品”。如果烟草博物馆可以成为所谓“爱国教育基地”,那么可否考虑成立“毒品博物馆”?

  @半屏乐士:如果是禁烟博物馆,值得提倡,搞烟草博物馆,实在没有意义。烟草为人类能带来什么,败坏风气,毒害人体,损害健康。难道叫青少年接受这样的教育和洗礼?

  @朝雨yi轻尘:反对!太过分了,应该弘扬的是林则徐的虎门销烟,而不是来看烟袋和烟灰缸!

  支持方

  @笑傲魔壹2141340343:支持。我们不要只接受正面教育,反面教材也应该吸入。让后世人明白历史、懂得历史,便可以明辩是非。

  @任柯楠Conan:支持,纪念不是要纪念烟草本身,而是烟草工业发展过程中涌现的革命精神。

  @长安国良:支持。烟草工人参加了历次革命运动,这段真实的历史不能抹杀,尊重历史,以史为鉴。

  @412谭杰克:烟博馆建教育基地的出发点如果是宣传烟草工人为维护国家主权和人民利益进行革命运动,我们就不能带着有色眼镜去看待这个问题!但是如果该馆有任何宣扬、宣传其烟草历史,以经济利益为目的的,我个人坚决反对!

  @清风Friend2012:也有其积极作用,让人了解烟及烟草的历史,是历史就不能忘记,无论是正面的还是反面的。

  南方日报记者 周人果

  实习生 王 希

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