2017创意云南文博会开展第二天,位于5号展馆的临沧展馆依然人气不减。被列入国家首批非物质文化遗产项目的芒团造纸,临沧独有的佤族织锦,特色的少数民族服饰,精致的竹编工艺品和陶器……一件件精美的民族工艺品充斥着整个展馆,民间文化和工艺现场展示,不断吸引着人们驻足欣赏和选购。时而,展馆内还会飘出阵阵茶香,临沧“六大名茶”的展示区也被众多茶文化爱好者和茶友包围,特设的品茶区显得“人满为患”。今年的文博会,将素有“天下茶仓”、“世界佤乡”美誉的临沧文化彰显的淋漓尽致。

  在临沧展馆内,临沧市文产办主任张云祥接受了采访。对于文博会开幕以来临沧馆人气爆棚的现象,张云祥并不意外。“昨天临沧孟定南汀河文化发展公司拿来的50个小竹凳(临沧民间竹编制品),刚拿过来就被一抢而空。”对于独特的民族手工艺品,人们一向甘之如饴,更何况展馆内还有临沧6大名茶的吸引力呢?

临沧市文产办主任张云祥临沧市文产办主任张云祥

  展馆升级凸显“佤文化” 临沧“6大名茶”亮相

  爆棚的人气,离不开展馆的精心布局和“吸睛十足”的独特文化。

  据张云祥介绍,本次文博会,临沧展馆携云南滇红集团股份有限公司、杨追土陶工作室等17家文化企业参展,设有临沧形象展示区、临沧6大名茶展示区、制陶工艺展示区、佤族织锦和民族服饰展区、民族特色工艺品展区五大展区,全方位、多元化展示临沧文化产业的发展成果。

  走近临沧馆,展馆外围别具一格的佤族建筑显得格外抢眼,“用佤族特有的建筑风格融入展馆设计,进一步突出临沧“佤文化”的特色,这是今年文博会临沧馆的一大改变。”张云祥介绍道。而展馆一侧的电子大屏则不断轮换播放着临沧少数民族音乐和宣传片。显然,今年的临沧展馆设计花了一番心思,但这也让市民不仅能通过展馆内的文化产品体验独特的临沧文化,还能通过电子大屏的画面展示,了解临沧特色的少数民族文化和城市形象。

  在这样的精心设计下,临沧独特的“佤文化”表现的淋漓尽致。

品茶区人气爆棚 

  据张云祥介绍,相比往届,今年的文博会临沧展馆还进行了一些升级,展馆面积也从去年的100多平扩展到了200多平。“所有来参展的企业都觉得,今年的展位更加舒适、更加宽敞、更方便,能够更好的展示文化产品。”与此同时,参展企业的创意产品比往届都要多,无论从茶业的品牌、包装,还是工艺品的产品创意、品质、质量都有很大提升,能为市民展示出更好、更独特的文化创意产品。

  尤为引人注目的是,展位现场设置的冰岛茶、昔归茶、凤庆滇红茶、忙肺茶、马鞍山茶、云县白莺山茶为主的临沧6大名茶展区显得格外热闹。众多茶文化爱好者慕名而来“尝鲜”,赏茶、沏茶、品茶、论茶道……中国流传几千年的传统茶文化的精髓在这里展露无遗。

滇红集团展出的茶品牌滇红集团展出的茶品牌

  而在凤庆滇红茶的展位现场,前来咨询选购“滇红茶”的人群络绎不绝。1939年诞生于凤庆县的“滇红茶”品牌如今早已享誉中外,凭借近80年的文化积淀,滇红茶远销欧洲。今年年初,滇红茶还入选2016年度全国区域品牌价值百强榜,滇红茶制作技艺更是被列入了国家级非物质文化遗产代表性项目和省级非物质文化遗产项目名录,成为临沧茶文化的重要传承品牌。

  文化产业大发展 助力临沧百姓脱贫攻坚

  事实上,除了茶文化产业,临沧独有的少数民族文化产业和民间工艺产品品质也在近年来得到有效提升,这从文博会展位现场的产品展示成果就可见一斑。

  而这也得益于政府对文化产业的大力扶持,据张云祥介绍,每年当地政府都会组织各个村寨和地区的非遗项目传承人外出进行培训、学习,吸纳各地优秀的文化创意,来提升本地文化产品的工艺,针对非遗项目,政府也会专门拨款,统一进行学习,传承传统的民族文化和民间工艺。

  “文化产品附加值”是张云祥反复提及的词,在他看来,文化和民间工艺品的推广,必须实现自身产品价值的提升。“临沧有包括佤族、拉祜族、布朗族等11个世居少数民族,民族服饰独特而珍贵,但目前临沧专门从事民族服饰和民族产品加工的企业还很少,只有3、4家。但是通过创意设计和技艺改良,产品变得更具实用性,设计更加精致美观,在这些产品设计和改良的过程中,‘文化+’的特性得到体现,产品附加值得到提升,产品价值也相应提高。”

  而早在2006年就被列入了全国首批非物质文化遗产项目的芒团古法造纸工艺,也在进行创意的改良。

芒团纸制作的特色产品芒团纸制作的特色产品

  据了解,临沧孟定傣族独有的芒团造纸以构树为原料,保留传统的纯手工的造纸工艺,与普通木浆纸相比,芒团白棉纸防虫防蛀,力撕不破,且无污染无异味,具备很多使用价值。但以往的芒团纸单纯用来抄写傣族贝叶经或包装普洱茶,如今,芒团纸产品也进行了提升改造,融入了一些创意元素,加入民族特色的文化,做成了记事本、笔记本等创意产品,芒团纸的附加值得到有效提升,产品价值、价格也相应提升,收益随之而来。

  毋庸置疑,这些文化产品的价值凸显,产品附加值进一步提升,对于当地老百姓和文化传承人来说,最直接的影响莫过于收入水平和生活质量的提升。对此,张云祥也深以为然,“从脱贫攻坚的角度来看,正因为文化产业的发展,产品价值提升,老百姓参与制作的文化产品收入也进一步增加。同时,还多了一些文化企业的组织和管理,提供文化创意和产品设计等服务,直接带动当地老百姓通过民间工艺品的加工获取收入,帮助老百姓脱贫致富。”

  5大发展方向 改变临沧文化产业“小、弱、散”现状

  在国家的“十三五规划”中提出,文化产业要发展成为国民经济支柱产业,近年来各地也都非常重视文化产业的发展。不过,云南文化产业发展方兴未艾,临沧亦是如此。

  据张云祥介绍,临沧的文化产业发展尚处于起步阶段,呈现“小、弱、散”的特点。文化产业体量较小,质量和品质都有待进一步提升,民间工艺多以小作坊形式加工,较为分散。一个现实的问题是,当前临沧文化产业占临沧GDP的比重尚不足2%,仍有很大的发展提升空间。

  不过,对于这些现状的应对,临沧市显然已经有了发展的方向。张云祥认为,“文化+”时代的文化被赋予了更广阔的发展空间,文化本身就是经济,文化也不需要依附于任何东西。用他的话来说,“文化搭台,经济唱戏”的说法已经过时,“文化要搭自己的台,唱自己的戏。”而要如何唱好临沧文化这台戏?往哪个方向发展?张云祥了然于心。

  “首先,临沧将通过深化改革,加快培育新闻传媒业、新媒体行业等重点文化企业;其次,发展民族歌舞演艺业,加大对宣传民间文化的小微企业扶持力度;同时,发展民族民间工艺品产业,对土陶、民间工艺品等民间工艺品加工的‘小作坊’进行整合、提升和发展;除此之外,临沧还将加快影视服务业和文化休闲娱乐业的发展。通过这5个大方向全面提升和发展临沧的文化产业。”

临沧傣族象脚鼓颇具吸引力临沧傣族象脚鼓颇具吸引力

  对于其中相对陌生的影视服务业,张云祥也进行了详细介绍。

  据了解,自2013年以来,临沧已经连续举办了4届“亚洲微电影节”,也成为了亚洲微电影艺术节的永久举办地。为了把亚洲微电影艺术节的品牌打响,临沧市相继投入建成了亚洲微电影博物馆、亚洲微电影影院、亚洲微电影主题公园、亚洲微电影庄园和亚洲微电影主题酒店——金海棠·东港大酒店,挂牌成了亚洲微电影学院、亚洲微电影学会和亚洲微电影银行等一系列“亚洲微电影节”专属配套。其中,已经建成的亚洲微电影学院更是亚洲第一所被批准公开招生的微电影学院,对于未来微电影人才的培养将是有力的保证。

  正如张云祥所言,临沧发展影视服务业的构想并非不切实际,也并非凭空设想,而是有真正能带动影视服务业发展的品牌来支撑。

  事实上,借助“亚洲微电影节”的平台,近年来临沧的美誉度、知名度已经开始走向全国、走向世界,这对于临沧文化的传播和发展如有神助。

  “影视服务业将作为临沧文化产业发展的一个新方向,虽然目前来看,还没有效益产生。但是临沧具备优质的生态环境,吸引了越来越多的影视机构前来取景拍摄。据不完全统计,2016年,就有38家影视机构来临沧取景拍摄,这也为临沧未来发展影视服务业提供了强大的背景支撑。影视服务业的发展,不仅能带动当地收入,提升经济,也将直接推动临沧民族文化的推广、人文环境的宣传。”张云祥如是说。

  除此之外,张云祥认为,文化人才的培养也是临沧文化产业发展的重点工作之一。“文化产业的发展,人才培养是关键。目前临沧还缺少能提供文化创意、文化设计的文化经营管理人才和进行商业运作和管理的人才。所以未来,临沧还将通过培育更多的本土文化人才、吸引更多的外来人才,同时重点引进文化经营和管理的人才。”(图、文/李雪丽)