北京电影学院副校长孙立军：为什么不少企业投资动画产业没赚到钱？因为太浮躁了

专题：2023金融街论坛年会：潘功胜、李云泽、易会满重磅发声

　　新华财经北京11月8日电（记者刘红灿）在11月8日举行的2023金融街(2.850, 0.05, 1.79%)论坛平行论坛之文化金融论坛上，北京电影学院副校长孙立军呼吁，动画人要做好原创内容，动画产业发展要内容为王，而非营销为王。

　　孙立军表示，如果说其他产业是有形的，那么动画产业是无形的，无中生有，以内容为主，不是简单地以传统商业为主。他说：“泛动画，我理解就是由动画引发的相关产业链，有些可能虽然不是动画，但是由动画延伸而来，泛动画涵盖的范围非常广泛，数字动画、广告动画，包括游戏等等都在其中。”

　　泛动画产业怎么赚钱？孙立军说，美国为以米老鼠为代表的经典动画形象延长专利保护期，就是至今任何人也不能随便地使用这些动画形象。为什么中国不少企业投资动画产业没赚到钱？是因为太浮躁了，没有创作出经典、原创、具有高审美价值的动画形象。日本动画产业发展就走了一条民族化的道路，《精灵宝可梦》的制片人是北京电影学院的客座教授，他说，皮卡丘等IP形象在做产业时赚了不少钱，在德国核心城市可以做到万人空巷，飞机上涂的、城市景观、普通衍生玩具都可以使用这些IP形象。动画片不是非得高票房、高收视率才能产生商业价值，更多地是由衍生产品开发带来的知识产权收费。上海美术电影制片厂现在在全国动画制片公司中可能并不是最出色的，但这家小制片公司从上世纪50年代到80年代创作的作品，至今每年版权收费仍有约6000万元。

　　动画片承载着家国情怀，承载着启蒙孩子审美的社会责任。孙立军说，资本投入动画产业时一定要有战略眼光，不仅看在电视台、互联网的收视率，而且要看到它影响着一代又一代孩子们。他说：“我本人就是在童年时代看到那些经典动画片、电影，才有了要做影片、做动画甚至学这个专业的念头，以至于影响了我的一生，这是动画片不同于其他电影和艺术形式的重要特点。”

　　孙立军执导的《秋实》是全球首部将传统水墨动画和8K超高清影像技术结合的作品，入围第70届柏林电影节；《立秋》是孙立军继《秋实》之后导演的又一部8K中国风水墨动画电影短片，获第34届金鸡奖最佳美术片提名。

　　上世纪90年代以来，信息化、数字化已经全面改变了传统电影工业的制片道路。孙立军说，中国电影(10.810, 0.02, 0.19%)业一定要抓住从胶片时代到数字时代转型的机会。遵循上一代老动画艺术家们所倡导的“不模仿别人、不重复自己”，孙立军不断推陈出新，他执导的《门神》，把年画与京剧程式化表演相结合，探索舞台空间表达与动画艺术相结合的道路。此外，北京电影学院正加紧制作，明年将推出中国首部AI动画电影《愚公移山》；后年将推出《飞向未来》（暂定名），这部全人工智能动画片将联合清华大学戴琼海院士、微软公司等进行更大胆的尝试。

　　编辑：王姝睿

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