吕大鹏：很多企业没抓住杭州亚运会的营销机会，挺遗憾的

专题：2023第17届中国品牌节

　　2023第17届中国品牌节于11月17日-20日在杭州举行。中国人民大学国企形象建设研究院院长、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任吕大鹏出席并演讲。

　　“人在江湖飘 哪能不挨刀，只要办企业，就难免有舆情，最好的事情还是防范于未然，不发生舆情是舆情处置的最好、最高的境界，即使，发生了舆情，也有一些处理的套路和方法”，吕大鹏表示。

　　谈及杭州亚运会为代表的体育营销，他总结为“四个足”。一是用足机会，二是用足权限，三是用足创意，四是配足资金。

　　“很多企业没有抓住（杭州亚运会）这个机会，挺遗憾，本来可以借力打力的事情，这是送到家门口展示的平台，应该要抓住”，吕大鹏感慨说。

　　此外，他还建议要用足权限。“有若干品牌赞助了亚运会，但结束以后就不谈了，其实可以宣传到年底或者更长时间”。更为重要的是，本来可以在全世界推广，但有些赞助品牌只在浙江市场投放广告，是很浪费的。

　　在用足创意方面，他强调营销要破圈。

　　在配足资金资金方面，吕大鹏说，“体育营销有一个困惑，就是花了一笔钱做赞助，然后觉得已经花得钱挺吃亏，不愿意再花配套资金做传播”，他指出，真正的体育营销公式是“花一个亿赞助，再花四个亿做传播，要传播到你的目标客户，你想在哪做业务，要开拓哪个市场，就在哪做传播，而且要传播全年，用足权益”。

　　“绝大多数企业花1亿赞助，花1000万做宣传，最后收到几千万的广告品牌传播收益，这是有点遗憾的”他说。

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责任编辑：梁斌 SF055