“娱乐至死”这个词，太陈词滥调了。事实是，娱乐几乎成了人们唯一的正经事。 无数的推送、段子、小视频、GIF图片，看不完的综艺、电影、真人秀，从电视、广播、手机，到客厅、办公室、厨房……娱乐早已攻下了生活的“主山头”，连“严肃”也得化成娱乐的模样才能得以生存。
当然，人们在娱乐中欢愉，也在娱乐中变的越来越挑剔。“娱乐”本身，也变的越来越正经，越来越严肃。为了讨好我们，过去很多的正经事，如今都在学着娱乐化，有些甚至充满争议以及误区。比如，创业，比如营销，甚至，比如，公益。
移动互联时代，娱乐营销都有哪些玩法？为什么创业和娱乐能结合在一起？人们为什么会害怕娱乐和公益的结合？
6月28日14:00--17:00，老杨会客厅与新浪城市将共同对话中国公益慈善大使、北京潇月非凡国际文化传媒有限公司董事长潇月。一起严肃地聊聊娱乐，也聊聊娱乐的严肃。 本期对话中，嘉宾潇月特意强调，比起面对镜头，她更习惯于“隐藏”在幕后。这能从很多细节中看出来，比如，对话前，认真、细致的沟通与准备，比如，对话中，撇开那些准备的即兴发挥。因此，呈现在我们面前的，就是两个潇月： 一个，是理论派，对“娱乐经济”这个话题，对“娱乐+公益”，“娱乐+创业”，“娱乐+营销”这三个主题，都有着自己的看法和见解； 另一个，是行动派，用很多特别吸引人的小故事，把营销策划这个高大上的主题，讲的特别接地气，也特别生动； 所以，最终出来的是一个双面潇月：“娱乐”和“规则”都要谈，而且一个都不能少。 [详细阅读]  潇月和老杨 一、理论派 本期老杨会客厅对话潇月(中国公益慈善大使、著名品牌创意人、北京潇月非凡国际文化传媒有限公司董事长)设定环节中，主持人杨建国与潇月，围绕“娱乐+公益”，“娱乐+创业”，“娱乐+营销”这三个主题，来探讨娱乐经纪的可能与风口。 以下内容，为双方沟通后的内容，我们将按照设计的节奏，来给大家原原本本的呈现一个理论派的潇月。 1、娱乐+营销 杨建国：移动互联时代，娱乐营销都有哪些玩法？ 潇月：除了大家都熟悉的论坛、线下推广活动、短信互动等、随着智能手机的普及，自媒体的大行其道……微博、微电影、H5、微视频等等，衣食住行…只要是采用分享的方式进行娱乐连接的就可涵盖在营销范畴内。其实，娱乐就在身边，娱乐营销已经生活化！ 从目前发展趋势来看，比如说移动设备+虚拟现实的玩法，就会让你瞬间爱上虚拟现实，足不出户，你可以操控一切，选个家具、逛个商场、只要一个智能手机加VR设备，就可以搞定。 科技的发展已远超我们想象，而互联+延伸出的“分享+连接+分享”思考，更值得我们去探讨和应用，我也期待在郑州乃至河南看到娱乐营销的“新生代”。 2、娱乐+创业 杨建国：有一个说法是：娱乐化或将改写所有行业的创业项目，对此您是如何理解的？ 潇月：娱乐化本身不是一件坏事情，只是在娱乐化中，你带给受众的感受是什么？价值是什么？你传递的是什么？你要使对方感受到趣味并分享你的娱乐，这个是需要思考和把捏合适的度。在娱乐化的过程中，各方各处、且行且珍惜也显得尤为重要。 创业者和创业项目，大都有着艰难的开始和备受质疑的低谷；在创业项目中，如何将业创出来，走下去，扩散开，最后坚持下来，对于创业本身来说，是难点也是瓶颈。 如果说有一种方式，将娱乐化所有的产品、项目，你所见的一切消费模式，你是不是会大跌眼镜？会的，但是，我告诉你，这将是社会发展和消费模式未来的必然转变。 简单的举例：网上支付很便捷，关键是，你付钱时还可以有摇到各种奖的机会、甚至有减免全额的机会，瞬间你的参与度被激发了，你想这么付钱了；哎，这就对了，这就是一种在娱乐中的消费行为，你的行为被娱乐化了。 于是，我们在悄无声息中被娱乐化攻占了，你说，改写创业项目难道不是小菜一碟吗？重要的事情说三遍，我的观点是：娱乐化必将改写所有行业的创业项目。 3、娱乐+公益 杨建国：您在国内，以参与、策划多场公益活动而闻名，而且在这些活动，基本都有很多明星，而且处理的非常娱乐化，您为什么会将娱乐和公益结合在一起？ 潇月：明星是一种“正能量”、“旗帜”、我把他们比为“魔法石”。虽然也有一些负面消息的明星，但是我们老百姓大都单纯地、痴迷地追着某个星，而这些明星确实在某些领域有着不可小觑的号召力。 公益、也即公共利益，它是指社会公众的福祉和利益。娱乐和公益结合在一起，会引发极大的社会影响力，常常赋予某个公益组织或者行为意想不到的意义和结局。 比如，大家熟悉的，曾经由我自费策划发起并执导“5·12汶川大地震《有我在你身边》-----建造震不垮的学校，百名歌星百名企业大型公益筹款活动”；2010年我与杜子建、潘石屹、王利芬共同合作执导“赈2010”大型网友义演捐款活动；这些都是将娱乐和公益结合在一起的，也都请了一些明星，也确实给了我极大的信心：那就是、继续将娱乐和公益结合在一起，它们一定能碰撞出非凡的魔力，来更好地服务社会和公众。 公益不以利益为出发点，商业是要牟利，从某种角度上来说，确实是互相排斥的。从另外一个角度来说，公益需要是一种“造血”，使得其有新生；也就是说如果将公益中的爱和良善来引导商业，那么商业在不久的将来，一定会成为公益的铺路石，它们一定会相辅相成，携手行走在为弱势群体、为公众谋利益的“反哺”之路上。 如果公益不和商业联姻，有一个危机就是运作上的诟病太多，你无法也无力去面对太多的商业元素的诱惑和拒绝。因此，索性，公益不妨大大方方地和商业牵手，动一动商业的奶酪，最后让商业为其服务。我认为这也是一个造福工程，我愿意这样去推行！ 二、行动派 出现在对话现场的潇月，则是非常家常，和接地气的，她说，“之前有人说我是策划专家，我都会回应说，千万别叫我是专家，我是一个实干家，比起理论，我更愿意，给大家讲讲实操的经验，希望这些个案对你们来讲会有一些警醒。” 所以，行动派这一块，我们尽量用潇总的原话，来聊聊本期的主题，不过是精选版的， 我们建议，想要听到更直接和生动的故事，还是得在老杨会客厅现场，与潇月面对面才行。 很权威的讲，我们实操的15年，从央视到城市品牌到企业品牌到产品，到个人包装、网红，我们做了太多的事情，从落地的实战经验，所以，有资格讲，而理论上的东西，我觉得不需要我，你们就百度找度娘就好了。 通过我个人的经历，我发现公益不可持续，后来我就在媒体上呼吁，我说要合理的公益，公益和商业完全可以合理的结合，不然的话没有造血，如果它可以造血，可以循环，大家都去做，商业的东西做好以后，我们做拿出一部分做公益，其实是很好的。 现在大企业、小企业都遇到了瓶颈，过去的年代我们行业都是讲做好自己的事，同时要做赢对手，然后我才能脱颖而出。现在不一样了，一定是互补，像我们很互补，像我做品牌的，和有金融、有资本的一合作，那真的叫一个颠覆。 现在很多人到大学去培训，但跟你讲课的人都没有做过生意。那些东西是帮你洗脑的，你们也可以做专家，在网上百度一下，找一些精髓的东西。我也可以讲课，我非常能讲课，但是我不给你们讲课，我给你们说点干货多好？ 你今天听了我的分享，以后你遇到了这样的问题，你就知道跟我分享的路子有点雷同，你就按那个路子走，你绝对是不一样的，但是那些人不给你讲案例，他做过企业吗？他什么都不知道。 很多基金会和公益人都没有办法往下持续，都死掉了，为什么？其实我们既做商业，又做公益的人经过多年的了解，我们觉得他一定是一个造血功能，他一定要用一个合理的方式去解决，这就需要大家在坚守真善美“规则”下用“娱乐”互动来凝聚全社会正能量，甚至创造商业之余的公益价值，更好的为公益长久化进行造血！  嘉宾潇月  【老杨总结】 1、实干，现在策划领域，讲理论的太多，讲案例的少，今天听了潇总的实干经验，受益匪浅； 2、价值，娱乐化趋势是不可阻挡的，我们要做的是，从娱乐化中，找到把握准自身的价值，你想通过娱乐的形式传递些什么； 3、造血，呼吁公益不妨大大方方地和商业牵手，让商业为其公益服务； 4、欢乐，创业者是孤独的，娱乐+创业的形式，给创业加点欢乐的喜料； 5、良知，营销策划，一定要把良知放在第一位，你需要对产品真的了解透彻，消费者能真的信任这个产品。  合影
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